Was steckt denn wirklich hinter dem Begriff?

Unter Marketing (engl. auf den Markt bringen) versteht man im allgemeinen das Vermarkten von Waren oder Dienstleistungen. Sprich den Verkauf.

Früher war das einfache Auslegen der Waren oder das Anpreisen von Dienstleistungen völlig ausreichend um ein Geschäft erfolgreich zu betreiben. Heute ist die Vermarktung deutlich anspruchsvoller und komlexer geworden. Die Märkte sind größtenteils gesättigt und die Kunden werden mit einer Vielzahl von Angeboten und Informationen überflutet. Wer heute erfolgreich sein will muss nicht nur ein guter Kaufmann oder Handwerker sein, er muss sich auch sehr intensiv mit dem Thema Marketing beschäftigen. Wer denkt mit ein paar Werbeanzeigen wird es schon getan sein, wird schnell von der harten Realität eingeholt. Im laufe der Zeit kommt oft die Frustration, dass Werbung sowieso nichts bringt und man tut dann gar nichts mehr. Aber Marketing heisst auch aus Fehlern lernen. Darum ist das Controlling in einer Marketingkonzeption so wichtig. Hier wird überprüft was Maßnahmen an Erfolg gebracht haben und gegebenenfalls wird die Strategie geändert.

Marketing bedeutet also:  geplantes, zielorientiertes Handeln, das einer ständigen Erfolgskontrolle unterliegt.